5月15日零点，iPhone 17 Pro系列在京东、天猫等苹果官方旗舰店同步开启降价活动，领券后最高直降1000元，叠加部分地区国家消费补贴、以旧换新等政策后，优惠幅度可达2000元，部分机型到手价低至6999元起，创下该机型上市以来的价格新低。iPhone 17更是迎来上市后首次降价，叠加多重补贴和以旧换新后到手价为4499元。
电商平台苹果官方旗舰店客服人员告诉界面新闻记者，此次降价是针对618电商大促推出的阶段性降价活动。天猫平台的活动时间从5月15日0点持续至6月21日24点，贯穿整个618周期。iPhone 17 Pro（256GB）原价8999元，店铺立减700元外加300元优惠券后，活动价为7999元，支持12期免息分期，但不支持国补。
天猫客服人员向界面新闻发送的优惠说明图显示，iPhone 17没有店铺立减活动，但可领200元的优惠券，仅256GB可享国补。iPhone Air优惠幅度最大，店铺立减2000元，同样仅256GB支持国补。
除iPhone 17系列外，Apple Watch SE3、Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3以及AirPods4、AirPods Pro 3均有不同程度的店铺立减及叠加优惠券活动，具体优惠幅度及支持国补情况可参考以下图片。
京东平台也推出了“双重补贴”政策，iPhone 17 Pro系列用户可享受以旧换新至高1400元补贴，叠加平台直降后，部分机型到手价低至6999元，2TB版本还可享受限时24期免息分期，每月仅需750元。
苹果京东自营旗舰店客服人员强调，如果不使用以旧换新服务，最终价格以下单页价格为准，活动时间同样为5月15日至6月21日。在京东，iPhone 17支持满3000减200活动，若叠加优惠券和各项补贴，到手价最低4499元。
值得注意的是，苹果中国官网目前并未同步开启降价活动，iPhone 17 Pro售价仍为发布时的8999元起，iPhone 17售价5999元起。这也是苹果近年来应对电商大促的常规操作——通过授权渠道开展促销，既避免了官方降价对品牌调性的冲击，又能拉动电商平台销量。
iPhone 17 Pro系列是苹果于2025年9月10日发布的旗舰机型，9月19日正式开售。作为年度迭代产品，该机型搭载了A19 Pro芯片，采用激光焊接VC均热板的铝金属一体成型机身，首次实现了Pro系列三焦段全覆盖的4800万像素摄像头系统，支持全焦段8K视频录制，并新增了星链+Globalstar双星通信方案，可在无信号区域发送求救信息。
苹果2026财年第二季度财报显示，iPhone系列整体销售额达570亿美元，同比增长21.7%，创下3月季度历史新高，其中iPhone 17系列贡献了主要增长动力。在Counterpoint发布的2026年一季度全球畅销手机榜单中，iPhone 17标准版以6%的市场份额登顶，iPhone 17 Pro Max位列第二，而iPhone 17 Pro排在第三位。
这并非iPhone 17 Pro系列上市后首次降价。去年12月，苹果曾在天猫、京东官方旗舰店启动年末促销，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型均下调300元，优惠后起售价分别为8699元和9699元，活动限时一周并支持12期免息。
而在今年1月，苹果中国官网曾上线新春限时促销活动，用户于2026年1月24日至27日以符合条件的支付方式购买iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定产品最高立省1000元。这也是苹果继去年12月初针对iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型限时降价后，一个多月内启动的第二次大规模促销。
新春促销覆盖七大品类十余款机型，降价幅度随产品定位梯度分布。其中，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省300元，iPhone 16e降价200元，但热销的iPhone 17系列不在活动范围内。
根据Counterpoint数据，一季度，全球智能手机市场营收同比增长8%，主要受到高端需求强劲以及在物料清单（BoM）成本上升背景下，主要OEM对产品组合进行价格调整的推动。苹果在该季度成为增长最快的品牌。该机构预计全球智能手机市场在2026年仍将面临压力，市场复苏预计将延后至2027年下半年。
Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示：“全球智能手机市场正处于转型阶段，由以出货量驱动的增长模式逐步转向以市场价值为主的发展方向。同时，在更强的换机周期、分期付款以及以旧换新项目支持下，高端市场需求依然稳健，支撑ASP的持续增长，在一定程度上对冲了出货量下降对市场营收的影响。”
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